Viekö tekoäly työpaikat vai uudistaako se työnkuvia?

Tekoälyn kehitys on muuttanut markkinointia ja sisällöntuotantoa enemmän kuin moni ehti edes pelästyä. Mutta sen sijaan, että se veisi työpaikat – kuten monet osin aiheellisestikin pelkäävät – tekoäly todennäköisemmin uudistaa ne. Rutiinit hoituvat tehokkaammin, ja ihmisille jää enemmän aikaa tehdä sitä, missä he ovat parhaimmillaan: ajatella, analysoida ja rakentaa pitkäjänteistä kilpailuetua.

Tekoäly ei kirjoita strategiaa eikä rakenna ostajapersoonia. Se ei tee hakukoneoptimointia, joka perustuu asiakasymmärrykseen, kilpailudataan ja ostopolkujen logiikkaan. Se voi ehdottaa otsikoita ja kuvatekstejä, mutta se ei tiedä, mitkä niistä sopivat juuri sinun brändillesi ja missä kanavassa ne toimivat parhaiten.

Hyviä uutisia siis: työ ei katoa. Se vain siirtyy sinne, missä siitä on eniten hyötyä– kuten strategiseen hakukoneoptimointiin.

Tekoäly helpottaa arkea, mutta ei ajattele puolestasi

Tekoäly on mainio työkalu, kun halutaan vauhdittaa ideointia, kirjoittaa ensimmäisiä luonnoksia tai kartoittaa kilpailijoiden tekemisiä. Meillä se on arkea esimerkiksi artikkelien raakaversioissa, otsikkoideoissa ja avainsanatutkimuksen tukena. Se säästää aikaa, mutta ei tee päätöksiä puolestamme.

Vaikka tekoäly kykenee tuottamaan nopeasti uskottavaa sisältöä, sen heikkous on luotettavuudessa. Se voi esittää virheellisiä väittämiä vakuuttavasti, eikä se ymmärrä kontekstia, brändin sävyä tai kohderyhmän hienovaraisia tarpeita. Siksi tarvitaan ihmistä, joka tuntee brändin ja ymmärtää, mikä on olennaista juuri tälle yleisölle ja millä sävyllä se kannattaa ilmaista.

Hyvä sisältö ei synny nappia painamalla. Esimerkiksi blogitekstin raakaversio voi syntyä hetkessä, mutta varsinainen työ alkaa vasta sen jälkeen: muotoillaan sävy kohdilleen, tiivistetään viesti ja sidotaan kokonaisuus osaksi hakukonestrategiaa. Tässä vaiheessa kone jää sivuun ja asiantuntija astuu kehiin.

Hakukoneoptimointi on muutakin kuin avainsanoja

SEO on parhaimmillaan käytännönläheistä strategiatyötä, joka tukee liiketoimintaa ja auttaa asiakasta löytämään etsimänsä. Kun sisältö on kunnossa, se tekee töitä kellon ympäri ja tuo näkyvyyttä juuri sinne, missä sitä tarvitaan.

Tekoäly tuo työhön vauhtia ja hyviä ideoita. Me hyödynnämme sitä esimerkiksi, kun:

– haluamme tunnistaa nousevia hakutrendejä ja long tail- avainsanoja

– tarvitsemme nopeasti sisältörunkoja blogeihin tai laskeutumissivuille

– kaipaamme ideoinnin tueksi otsikoita, alaotsikoita tai metakuvausten ehdotuksia.

Tekoäly ei kuitenkaan osaa tehdä päätöksiä siitä, mitä sisältöä yrityksen tulisi tuottaa ja miksi. Sillä ei ole käsitystä kokonaiskuvasta eikä se ymmärrä, mitkä palvelut tuovat euroja sisään tai mitkä sisällöt vievät kohti kasvua. Tarvitaan strategista SEO-ajattelua, ja strateginen SEO-ajattelu tarvitsee ihmistä.

Sisältöklusterit–älykästä hakukoneoptimointia rakenteen kautta

Yksi tehokkaimmista tavoista parantaa hakukonenäkyvyyttä on rakentaa sisältöklustereita. Kun sisältö on järjestetty loogisesti ja teemoittain, se palvelee sekä käyttäjää että hakukonetta. Samalla se helpottaa myös oman sivuston hallintaa ja auttaa pitämään sisällöt ajan tasalla.

Klusterirakenne lähtee liikkeelle pilarisivusta, joka kokoaa yhteen laajan ja kattavan näkymän yhdestä pääteemasta. Se toimii ikään kuin sisällön kotipesänä, josta on helppo siirtyä tarkempiin osa-alueisiin. Näihin taas syvennytään erillisissä artikkeleissa, klusterisisällöissä, jotka täydentävät kokonaisuutta ja linkittyvät sekä pilarisivuun että toisiinsa. Näin syntyy selkeä ja toimiva sisäinen linkitysrakenne, joka auttaa Googlea ymmärtämään sivuston teemat ja painopisteet.

Tekoälystä on apua etenkin alkuvaiheessa: se voi ehdottaa aiheita, tunnistaa hakuvolyymeja ja antaa ideoita rakenteen muodostamiseen. Se ei kuitenkaan tiedä, mistä juuri tämän yrityksen kannattaa puhua, mitkä palvelut tukevat liiketoimintaa tai

mikä sävy toimii oikealle kohderyhmälle. Tämän työn tekee asiantunteva ihminen, joka ymmärtää kokonaisuuden ja osaa rakentaa sisältöstrategian, joka aidosti tuottaa tulosta.Kun tekoälyä hyödynnetään fiksusti ja klusterirakenne rakennetaan huolella, näkyvyys paranee, kävijäpolku selkeytyy ja sisältö alkaa tehdä töitä myös konversioiden eteen.

Tulevaisuus on hybridi: tekoäly ja ihminen yhdessä

Tekoäly ei korvaa ihmistä, mutta sen rinnalla työskentelevä ihminen saa aikaan enemmän ja nopeammin. Sisältömarkkinoinnissa ja SEO:ssa tekoäly toimii tehokkaana apurina, kun taas strateginen ajattelu, brändiosaaminen ja luovuus pysyvät ihmisen käsissä.

Edessä on varmasti uusia mahdollisuuksia, mutta yksi asia ei muutu: hakukonenäkyvyys syntyy suunnitelmallisesta sisällöstä, joka puhuttelee yhtä aikaa sekä asiakasta että algoritmia.